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2022年8月25日，一款名为“回力DESIGN-元年”的数字资产在B站首发，仅用几秒钟就被抢购一空。该数字资产是由回力鞋推出的，旨在展示其品牌设计的创新和前瞻性。

随后的10月1日，“泰山463 老字号品牌馆 开馆珍藏”的限量463份数字资产也在B站迅速售罄。

上海数据交易所在老字号企业探索数字资产新玩法方面发挥着重要作用。

上海数据交易所在今年8月24日成为全国首家设立数字资产板块的交易所。该举措为数字资产的首次发行提供了全新的定义，同时也创新性地制定了数字资产板块的管理规范。此外，该交易所还首次发行了与实体经济强耦合的数字资产，并推出了数字资产网和数字资产管理工具数账通，以促进数字资产行业的健康、有序和合规发展。

用户可以在上海数交所官网的“数字资产”板块中查询到回力数字资产的区块链信息。这些资产一旦被记录在区块链上，就无法被篡改，从而保证了它们的不可复制性和稀缺性。

事实上，除了回力鞋的“回力DESIGN-元年”和“华山263 老字号品牌馆 开馆珍藏”之外，上海信投、观澜论坛等数字资产也已在上海数据交易所进行了登记。

最近，上海数据交易所举办了“大数据赋能文化元宇宙”研讨会，邀请了专家学者一起探讨这个话题。这是“文化元宇宙的中国印象”系列活动的第五期。

“不合规不挂牌，无场景不交易”

A3一楼的张江国创中心一期，几块大屏幕上的数据不断跳动着，内容涵盖了数据资产、生态服务以及数据应用等方面。这些数据的不断更新，展示了这里的科技创新和数字化发展的成果。

全球的数据资源总量目前已经达到了40ZB，而中国的数据资源总量则为8ZB。预计到2025年，全球的数据资源总量将会达到175ZB，而中国的数据资源总量也将会达到47ZB。在生态服务方面，上海数据交易所已经建立了一套完整的数商生态系统，其中包括了数据市场配套服务商、数据产品提供方、数据流通与交易市场、数据产品使用方、数据技术与应用服务商等。同时，该系统还形成了一条完整的数据交易链条，包括了数据资产评估、数据合规审查、数据质量画像、数据交付、交易监管以及数据安全等方面。

据了解，上海数据交易所目前提供六类数字资产交易，分别是文博衍生、数字文创、消费场景、品牌营销、产业应用和数据知识产权。其中，“回力DESIGN-元年”属于“品牌营销”类数字资产，“华山263 老字号品牌馆”则属于“消费场景”类数字资产。

韦志林是上海数据交易所的副总经理，他表示该交易所将严格遵守规定，只有符合条件的数字资产才能上市交易。该交易所规定了四类数字资产不得上市，包括底层商品为金融资产的、无明确经济价值的、数字资产产权不清晰的以及不符合国家法律法规的。同时，该交易所强调，只有具备场景的数字资产才能进行交易。

打通数据孤岛，拉长产业链条

高书生表示，当前我们正在进行文化数字化的基础工作。目前最重要的任务是将各种零散的、来自不同领域、不同形态、不同数据源和实体的数据联系起来，形成关联性。

高书生认为，现在的文化资源数据非常丰富。各种文化机构，如文化馆、图书馆、博物馆、画报社、出版社、广播电台和电视台，都拥有自己的数据。例如，在中国民族民间文艺资源中，有30万首民歌、30万篇民间故事、576546条民间谚语和26995个舞蹈节目等。此外，出版社也建立了许多数据库，如中国百年影像档案、中国文物志、中华经典古籍库、中国生物智库和中国传统农具图鉴等。

高书生认为，虽然这些数据已经存在，但它们基本上是孤立的。为了打通这个数据孤岛，他建议可以利用现有的有线电视网络设施和广电5G网络，建立一个国家文化专网。这个专网将把有资源的文化机构的数据中心连接起来，并按照物理分布和逻辑关联的原则进行整合，从而实现数据的互通和共享。

数据的加工和交易是数字化产业链中必不可少的环节。据高书生介绍，深圳文化产权交易所正在承建的“全国文化大数据交易中心”将于今年8月31日上线试运营。该交易中心将鼓励法人机构和公民个人在其中建立数据超市，进行数据的买卖交易。在数据交易完成后，可以进行解构关联，进一步加工生产数字内容，然后再进行交易，最终进入消费。在整个文化数字化战略中，生产环节是最核心的环节。

高书生认为，生产支撑是非常重要的，没有它，一切都是空洞的。他还指出，在这个过程中，产业链和价值链也非常重要。无论是文创还是数字藏品，链条都应该尽可能地拉长。例如，数字藏品的链条可以包括采集、解构、素材关联、交易、重构和呈现等环节。这个链条能够容纳的企业数量不是几千家，而是上万家，甚至数万家。高书生反对表层化的产业开发，他认为应该深入到文化的内部去。

据高书生所说，下一步的发展方向是将文化机构纳入文化专网和大数据体系，以建立数字化的文化生产线。这个过程包括两个方面：一方面是对数据进行解构和关联，以形成文化资源数据；另一方面是对这些文化资源数据进行重构和呈现，从而创造出数字化的文化内容，并进行交易。

释放数字资产的产业势能

顾江教授指出，将文化资源数字化只是第一步，如何将数字化的文化资源转化为产业并为人们所用，是一个结构性的问题。这需要我们探索如何将数字化的文化资源转化为服务，满足人们的生活需求，提供高质量的服务。

据数据显示，我国数字经济规模在过去的十年间实现了快速增长，从11万亿元增长到超过45万亿元。数字经济在国内生产总值中所占比重也从21.6%提升到了39.8%。其中，数字产业化在2021年的数字经济规模中占比18.3%，规模为8.35亿元，占GDP比重为7.3%；而产业数字化占比则高达81.7%，规模达到37.18万亿元，占GDP比重为32.5%。这些数据表明，数字经济已经成为我国经济发展的重要引擎，产业数字化的发展也已经成为经济增长的重要支撑。

据顾江表示，当前社会已经进入了新的消费时代。这个时代的特点是，一方面人们的恩格尔系数在迅速下降，另一方面数字平台经济正在快速发展，其中包括电子商务和智能化的信息平台。他认为，无论是元宇宙还是各种技术所对接的产品开发，都必须有文化脉络上的联系，这一点非常重要。

顾江认为，虽然元宇宙和区块链等技术在不断发展和强化，但最重要的是将其转化为产业。否则，这些技术都无法持久下去。

在元宇宙时代，顾江指出，要想在市场上获得成功，首先必须生产出高品质、多样化、多场景的产品。其次，产品必须具有差异化，不能与其他产品雷同。为此，可以通过技术手段来增强产品的艺术表现力、内涵和创新性。最后，要将产品打造成精品，成为品牌和IP，从而在市场上获得更大的成功。

顾江指出，虽然技术上可行，但商业模式可能完全行不通。他认为，只有将技术作为一个组成部分，与其他部分结合起来，形成一个有效的商业模式，才能在现实中不断推广和普及。

第三条道路：虚实结合

赵星教授表示，未来随着数字技术的不断发展，人类或许会迎来一个重要的历史节点，即数字资产的价值将超过过去的物理资产。这也意味着人类正在向数字化生存迈进，而这个节点也将成为元宇宙发展的重要时间节点。

在元宇宙时代，数字化已成为文化发展的必由之路。这一路径要求将认知域和文化认知进行可视化，实现可见、可及、可触达、可交互，并最终产生数字资产的价值。

赵星认为，目前元宇宙的发展方向有三种可能性：

数字孪生是一个已经存在多年的方向，它包括工业互联网和产业互联网等多个领域。

近年来，一些科技企业开始推进线上虚拟空间，这被视为第二条路径。例如，一些游戏和社交公司正在开发虚拟空间。有人担心这个方向会导致社会虚无，但也有很多人认为这是人类未来的发展方向。

在今年6月，一些中国地方政府，包括上海在内，提出了一种新的发展方向，即通过虚实交互或以虚促实、以虚强实的方式，发展元宇宙。这种方向得到了许多国内地方政府的认可，例如北京通州区城市副中心正在打造文旅特色元宇宙应用示范区，该区的发展基于实体经济，特别是那些需要拯救的实体经济，通过增强现实的叠加来实现元宇宙的发展。新的发展方向为实体经济的发展提供了新的机遇。

“元宇宙已经成为了文旅、新消费、商业、工业、教育以及影视行业的核心产业或者垂直赛道。与美国企业想要进军的游戏和社交领域不同，中国正在走出自己的道路，包括文化领域在内。这是一个以虚拟推动现实，以虚拟增强现实的方向。”赵星表示。

赵星提到了在图书馆读书时，使用增强现实技术可以更方便地理解不熟悉的词汇。以前，我们需要查字典；现在，我们可以用手机查找；而在未来，我们可以使用增强现实技术。这项技术已经进入实验阶段，读者只需要在书上划一段，就可以在桌子上看到这个词的解释。这种技术可以让我们更加高效地学习和理解知识，也是文化领域不断进步的体现。

赵星表示，目前在技术层面上，元宇宙还没有看到真正的突破。它的创新主要是对技术、商业模式和内容的集成创新。然而，由于这是集成创新，因此有可能在这次集成中全面完成过去的信息化、数字化和智慧化的所有过程，并将其落地。

元宇宙时代，数据将发生根本性变化

在未来元宇宙时代，大数据将成为一个非常重要的资源。人们可以利用大数据来创造更加真实、丰富的虚拟世界，也可以通过分析大数据来预测未来趋势、优化决策等。

在元宇宙中，大数据可以被用来创建更加真实的虚拟世界。通过收集和分析大量的数据，可以创造出更加逼真的虚拟环境，使得用户可以更加身临其境地体验虚拟世界。例如，通过收集现实世界中的数据，可以在虚拟世界中创建出更加真实的天气、地形、建筑等。

此外，大数据还可以被用来预测未来趋势和优化决策。通过分析大量的数据，可以发现一些隐藏在数据背后的规律和趋势，从而预测未来的发展方向。同时，大数据还可以帮助企业和政府做出更加明智的决策，优化资源配置，提高效率。

总之，在未来元宇宙时代，大数据将成为一个非常重要的资源，人们可以通过利用大数据来创造更加真实、丰富的虚拟世界，预测未来趋势、优化决策等。

臧志彭教授认为，与移动互联网时代相比，大数据至少有三个根本性的不同：

首先，元宇宙时代是一种全新的体验，它通过传输场景数据来实现沉浸式的感官体验。用户可以通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉来感受这些数据。相比于移动互联网时代的异构性大数据，元宇宙时代的数据异构性更加爆炸式，从多媒体数据变成了全感官的场景数据。这种变化将会给用户带来更加真实、逼真的体验。

在元宇宙时代，数据处理能力的要求将会完全不同。如果我们想要建立一个大数据交易中心，就需要拥有非常强大的算法。这些算法不仅需要能够处理多媒体的异构数据，还需要能够处理元宇宙时代的沉浸式、全感官的数据。为了支撑这些算法，我们需要拥有成百上千倍、甚至上万倍的底层算力。这不仅是对未来的憧憬，也是对现在的挑战。

第三，数据的性质或者说数据的权属是不同的。在元宇宙1.0时代，我们将其定义为生产力变革的时代。这个过程更多地依赖于人工智能技术，需要大量的算法和算力提升来支撑。我们的感官被搬到元宇宙这个场景中，包括现实中的眼耳鼻舌身意和各种互动场景。但是生产关系的变革可能需要在元宇宙2.0时代才能真正构建。在理想化的区块链技术支持下，元宇宙的大数据将成为确权、资产化和真正价值锚定的数据。

据臧志彭所说，只有在用户确权和价值锚定的基础上，才能真正掌握数据的控制权并使用它。这将促进新的分布式数据资产交易模式的形成。他认为，未来的数字资产交易将经历从中心化到弱中心或多中心再到用户分布式交易的演化过程。这种趋势不仅在中国，而且在全球范围内都将出现。

“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊是什么？

华东政法大学“经天学者”特聘教授臧志彭、同济大学人文学院副院长解学芳教授、清华大学新闻与传播学院张铮副院长联合全国近30所高校院系科研机构共同策划举办了“文化元宇宙的中国印象”前沿工作坊。该活动得到了中国文化产业协会和上海市文化创意产业促进会的指导，清华大学元宇宙文化实验室、CICG元宇宙国际传播实验室、北京大学全球创新创业中心等机构的协办，并得到了中国民营科技实业家协会、中国广告协会、中国通信工业协会以及上海市多个元宇宙、区块链、创意产业等相关行业协会的支持。这一活动已经成为了一个备受关注的文化元宇宙学术品牌活动，具有一定的社会影响力。

“中国印象在文化元宇宙中的探索”工作坊近期已经在上海宽创国际文化科技股份有限公司、上海风语筑文化科技股份公司、中国网、SMG传媒集团、上海数据交易所等企业进行了前沿探讨。未来，还将有更多上海元宇宙企业加入，并分享相关的深度文章。欢迎大家持续关注。