聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

“我是陈欧,我为自己代言”相信这句广告语对很多人来说都耳熟能详,陈欧31岁创业成功,一时间成为全国最有名的CEO,2014年创立的品牌成功上市,他本人还被称为是纽交所两百多年以来上市公司中最年轻的CEO。

他自己为聚美优品代言,在当时可谓是风光无限,被笑称为是明星中最会做生意的人,也是生意人中最有明星范的,但是,这样的风光并没有维持太久,仅仅过去四年时间,品牌销售的产品负面新闻渐渐增多,陈欧的资产也开始慢慢缩水。

2020年聚美优品惨淡退市,但之后陈欧依然没有放弃创业,尝试各种处在风口上的项目,最后进军了共享充电宝的行业,实现了第二次逆袭。那么,陈欧是如何创立聚美优品的?又为何短短时间内就亏损将近120亿?最后又是怎样靠着共享充电宝崛起的?

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

陈欧

接下来,就让我带领大家一起走进陈欧创业背后的故事,如果您喜欢这篇文章,不要忘记点赞、收藏加关注哦,话不多说,我们直接进入正题。

聚美优品

近些年来,我国互联网在电商领域的发展势头已经是势不可挡,并且根据全球资料显示,我国电商市场的规模在2022年将会达到1.8万亿美元,具体来看,我国的电商市场平台虽然数量繁多,但论规模和影响力,就只有京东天猫拼多多三足鼎立。

在整个电商行业中无疑是龙头,热度和使用率一直居高不下,但是,可能很多人都忘了,在这三大行业龙头崛起之前,我国的电商领域当之无愧的独角兽就是聚美优品,在那段时间里,关于聚美优品的广告可谓是铺天盖地,影响力甚广。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

聚美优品

聚美优品的前身是团美网经营的主要业务就是售卖化妆品,是国内首家以团购化妆品为模式的限时特卖电商平台,也是将目标群体转为女性的平台,一经出现,聚美优品就凭借着互联网的便携热潮和以女性消费为主的定位迅速占领市场份额。

自此,聚美优品的风头可谓一时无两,作为该品牌的创始人,陈欧自己的身家也在疯狂上涨,但是随着聚美优品深陷负面信息无法自拔,最后只能黯然退市,陈欧的风光也就消失了。

创始人陈欧:“别人家的孩子”

1983年2月4日,在这个初春节气中,陈欧出生在了湖南省德阳市的一个公务员家庭中,因为父母的工作原因,自小对陈欧的管教就比较严格,并且也是分推崇精英教育,很小就给陈欧报了许多兴趣班,发展更多的爱好和能力。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

陈欧

自然,陈欧的表现也时常为父母争气,从小学开始,陈欧就已经获得了关于奥林匹克数学的奖项,在小学升初中的时候,还直接凭借着已有知识越级到初二上课,那时的陈欧也算得上称作“别人家的孩子”。

但是,有着较高的智商却不代表会失去孩子专属的幼稚和贪玩,到中学之后,家境富裕的都已经配备上了电脑,陈欧家里也不例外,于是互联网上的让人眼花缭乱的游戏也让陈欧疯狂的着迷,只要有一点空闲时间,他就像打开电脑玩游戏。

古板传统的陈父又怎会同意,父子两经常因为电脑游戏互相吵架拌嘴,那时的陈欧也进入了叛逆期,开始有自己的想法,陈父每天都需要上班,并不能时时刻刻看着陈欧,只好将电脑放置在陈欧爷爷奶奶家中保管。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

陈欧

但是爷爷奶奶又宠陈欧,每次只要他提要求,老人都不忍心拒绝,于是家中久而久之就形成了一个闭环:陈欧打游戏,父亲打儿子,爷爷再打父亲。之后的一段时间内,国内经济也开始发展,街头巷尾出现了越来越多的网吧。

陈欧在家中不能满足玩游戏,就经常躲在外面上网吧,直接解决了家中父亲抓住就批评的问题,同时还能有一众“志同道合”的朋友陪着,这段时间可以说是陈欧最放松的时候了。

但是没过多久,陈父就发现了异常,父子两又开始在家中闹得鸡犬不宁,然而,不得不说陈欧在学习方面确实有着异于常人的天赋,即便是只要一有时间就沉迷游戏,他的学习成绩也能够一直保持。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

网吧

所以其实陈父对陈欧并不是很担心,管教只是源于传统的思想观念作祟而已,这样的生活一直持续到陈欧高考结束,他成绩不错,被新加坡南洋理工大学录取,突出的学习成绩还让大学直接为他颁发了全额奖学金。

大学离家远隔重洋,这对陈欧来说是乐见其成的,毕竟离开了父亲,就可以安心地做自己感兴趣的事了,他在新加坡的大学生活中,还接触了不少外国的游戏,这些经历让陈欧对游戏的兴趣更加浓厚。

陈欧回顾自己的大学生活曾说,自己只喜欢做两件事:游戏和赚钱。他认为只有早点脱离家庭的帮助,才能证明自己已经独立,能够安排自己的生活,一般来讲,大部分热爱玩游戏的很大程度上会影响自己的学业,毕竟人的精力是有限的,但是陈欧却有着自己独特的见解和想法。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

南洋理工大学

即便是玩游戏,陈欧也是所有的游戏都会喜欢,他在大学只接触竞技游戏,即需要手脑相互配合的这种,陈欧在大三的时候,报名参加了一场面向社会召集选手的游戏比赛,并且还获得了100新元的奖励,这对陈欧来说是靠着爱好第一次挣到的钱。

兴趣变创业,游戏到电商

也就是在这之后,陈欧发现即便是游戏领域,也可以创造利润,之后他带头在校园创办了一个在线的游戏对战平台,平台初期的发展出乎意料的顺利,但好景不长,这个消息被远在中国的陈父发觉,陈父的那个年代,还是传统思想,认为只有拿着“铁饭碗”才最保险。

直接命令陈欧“迷途知返”,还让他继续攻读博士,毕业之后陈欧基于各种考虑选择去往斯坦福大学继续学习,其实在这个期间,他并没有将游戏平台放弃,选择雇了一位职业经理人帮忙运作。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

在线游戏平台

在斯坦福大学期间,陈欧结交了不少人脉,其中就有天使投资人徐小平,他对陈欧的游戏平台很是看好,一度想要对平台进行投资,但是经过一番考虑,陈欧还是选择了拒绝,因为他觉得这个游戏平台已经发展的与他想法并不一样,并且长期交给代理人打理,公司的决策权不在他手中。

他果断决定将公司直接打包出售,之后24岁的陈欧结束了在斯坦福的进修,选择回国发展。他先是拜访了曾经要投资的徐小平,并将自己关于游戏创业的想法分析介绍了一番,此时的陈欧还很单纯,他只是想着将在新加坡的创业模式照搬回国内。

徐小平基于对他的信任,直接投资了20万美元的资金,换来日后公司10%的股份,还将自己在海淀黄庄附近的一处房产借给陈欧当做工作室使用,在徐小平的鼎力支持下,陈欧带着自己为数不多的团队开始创业。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

徐小平

曾经同在斯坦福进修的戴雨森听说之后,也毅然决然地选择回到国内,加入陈欧的团队,可不幸的是,陈欧想要照搬新加坡的游戏创业方案,在国内根本水土不服,游戏项目在启动之后,并没有迎来预料当中的大火,而是不温不火。

此时的陈欧才察觉到,以前的方向在国内可能并不合适,便想着重新选择行业进军,这次他吸取了经验教训,先在国内进行了一番市场调研,分析当前的国内市场,发现已经开始大热的电商行业,竟然没有化妆品这一分支。

群众想要购买化妆品一类的产品,只能去往线下的商店,不仅没有线上购买方便,价格也更高,甚至可以选择的余地还很小,在看到这一部分的市场空白之后,陈欧决定就从这里入手。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

团美网

说干就干,一旦决定下方向,陈欧就紧赶慢赶用了两天时间制作了一个叫做“团美”的网站,他手握这个网站再次与徐小平商讨,徐小平看着准备齐全的陈欧,一时间也察觉到了这个想法的妙处,直接大手一挥愿意给陈欧投资。

于是,在2010年春天,陈欧带着团美网进入了人们视野,陈欧发挥了人脉的关系,平台售卖的产品全都是从代理商手中直接获取的,之后在网站上又以限时团购的模式进行销售,这样一来,团美网上化妆品的价格就要比线下商店便宜了将近四成。

同时,团美网还保证自己售卖的产品均为正品,在这些优势的结合下,试问哪个需要化妆品的女性能忍住不抢购,再加上徐小平看到了其中的商机,一口气又投资了200万,得到推广的团美网让更多的女性用户熟知。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

戴雨森

在刚刚推出的时候,团美网一个月的纯利润就有10万元人民币,仅仅过去了五个月时间,团美网的用户就一举突破了10万人,月收入也暴涨到了300万,可以说,陈欧准确的抓住了当时市场的缺口,网站大火也是意料之中的事。

在2010年9月,陈欧将团美网的名字换为聚美优品,这时的销售额已经达到了2000万人民币,月利润也直逼600万,不到一年的时间,聚美优品实现了从无到有,从少到多的巨大转变。

纽交所最年轻CEO

当时的陈欧将自己作为品牌的代言人,还拍摄了让人倒背如流的广告短片,这样的营销方式,不同于以往委托明星参与代言,而是创始人兼CEO主动出面,让观众印象深刻,聚美优品因此也达到了自己知名度的顶峰。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

宣传广告

短短时间内迅速发迹,成立不到一年,聚美优品的销售额就突破了1.5亿大关,具体来说,就是在几分钟之内,成交额就有几百万,两年之后,聚美优品全平台的月销甚至超过了1亿元,更是占据了市场份额的22.1%,成为中国美妆电商平台的第一名。

随着聚美优品成为了电商中当之无愧的黑马,陈欧也迎来了人生中最高光的时刻,拍摄了爆火的宣传片之后,陈欧对于自己的宣言引起了无数青少年的共鸣,纷纷开始在网络上流行起了模仿热潮。

同时他还经常参加各种的综艺节目或者专访,实打实地成为了一名网络名人创业者,之后的聚美优品和陈欧更是相辅相成,2014年,该品牌在纽交所正式挂牌上市,更是将市值涨到了35亿美元,而陈欧也直接成为了所有上市公司中最年轻的CEO,打破了两百多年的历史。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

最年轻CEO

陈欧在聚美优品中的取得的成功清晰可见,他的个人身家也一度增长到11亿人民币,在2015年一举成为亚洲富豪,2017年陈欧还获得了当年中国十大优秀青年企业家的荣誉,但是聚美优品最后的结果我们都知道,虽然有过风光,但还是没能延续太久。

聚美优品跌落神坛

聚美优品在国内的知名度越来越高,同一时间内涌入购买产品的用户也就随之暴增,但是平台网站背后的系统一时间并不能承担,再加上网站的相关制度也没有及时完善,网站出现了崩溃的情况。

不仅如此,之后聚美优品还陷入了卖假货的新闻中无法自证,对此,有一些网友分析聚美优品着急上市,就是想趁着品牌效应像再割一波韭菜。聚美优品在刚刚推出的时候,就标榜自己与国际上许多知名化妆品公司有合作关系。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

聚美优品

但是之后,却陆陆续续地收到来自消费者的举报和投诉,说自己收到的产品就是假货,有些用户还愤然在兰蔻娇兰等品牌官方下质问为何知假售假,受到质疑的各个品牌方急忙发布公告说从未与聚美优品有过合作。

后来才被网友发现,聚美优品售卖品牌服装和手表的其中一家供货商,其实就是来自一家普通的作坊,就连品牌授权书也都是伪造的,得知了这一消息,网络上铺天盖地都是对聚美优品的谩骂声。

而这场售假风波一直持续了将近半年的时间,一系列的负面新闻动摇了聚美优品在人们心中的地位,网络对平台已经产生了信任危机,交易量随之减少,公司的收入也在逐渐亏损,到2017年,损失已经超过了3700万人民币。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

上市

与此同时,在美股价也在疯狂下跌,没过多久,公司的市值就蒸发了不少,还同时收到了来自美国八家律所的起诉书,面临着公司的巨大危机,陈欧对外发出了“假一赔一百万”的通知,试图将信任危机缓解一下。

但还是没能获得国人的原谅,半年之后公司的市值已经蒸发了超过60%,但让陈欧没想到的是,一件事的发生,直接将聚美优品锤死在“售假”的事实里,原来是一名在聚美优品中工作几年的员工亲自爆料,他称所有售卖的品牌化妆品,都是高仿货。

甚至还说平台上所有的产品假货就占比90%,这条消息一出,关于聚美优品的信任危机彻底爆发,无数用户向聚美优品要说法,无奈陈欧只能将奢侈品销售的分支撤掉,并且占比一半的与第三方合作的业务也被撤掉。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

聚美优品

即便如此,也没能留住心灰意冷的用户,数量在持续走低,2015年的月利润相比之前直降五百万元,更是在短短三年时间内就亏损了将近120亿人民币,自然陈欧自己的处境也变得堪忧。

之前野心勃勃的陈欧,计划将聚美优品同淘宝等龙头的发展相对标起来,日后壮大起来,但是这场风波,陈欧没能挺住,平台用户逐渐流失,慢慢的淡出了电商主流的市场,之后聚美优品的风光已经成为了过去式,陈欧也开始进行退市工作。

2016年开始,陈欧着手将聚美优品退市,对于公司,陈欧认为私有化最为合适,但是各个中小股东却并不同意,认为私有化的价格过低,经过一段时间的商讨谈判,双方各退一步,公司每股的价格从7美元涨到了20美元。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

黯然退市

这个过程一共持续了将近四年,一直到2020年,才正式完成私有化成功退市,此时的聚美优品也只能黯然离场,市值直接蒸发了几十个亿。

共享经济重新崛起

这一次创业失败并没有将陈欧心中的野心浇灭,他仍然在寻找重新崛起的机会,开始不停地跨界,经手各种风口项目,如母婴电商、空气净化机等,但是都不温不火,没有溅起多大的水花。

之后他在市场内调查走访了许久,可能是偶然中的一次机会,也可能是曾经创业的经验或者超前的商业眼光起作用,认定共享充电宝这个领域未来一定会火爆,又果断作出决定向此行业进军。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

共享充电宝

当时第一个察觉到领域风口,进入市场的品牌是街电于是陈欧直接花费3亿收购了街电,王思聪还专门就陈欧的行为发布朋友圈嘲讽,似乎是认定陈欧在浪费时间,为此陈欧还发布了一条微博以作回应。

陈欧靠着剩余的资产将共享充电宝铺开,共享充电宝其实技术相对比较简单,需要投入的资金也不是很多。并且有了上次创业失败的经历,陈欧显然很是谨慎,占据市场需要有大品牌的的存在。

只是想要将大品牌打造出来,不仅需要雄厚的资金,人脉和资源也不能少,否则最后也只会是竹篮打水一场空,所以选择一个贴近群众生活并且大众化的领域是最佳方法。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

王思聪嘲讽

所以,这对陈欧来说还是可以支撑得起的,这一次,陈欧的商业眼光再一次灵验,共享充电宝一经上市,就受到了市场追捧,此时的手机等设备在电池方面还没有较大突破,充电也是不少人头疼的问题。

而街电的出现直接为人们解决了燃眉之急,先从一二线大城市的各个商超装备了共享充电宝的机器,之后在全国范围内,只要不是太落后的城市,商场超市中都能看到共享充电宝的影子,这个行业的成功和火爆可见一斑。2019年,共享充电宝中不少品牌都称公司已经开始盈利,陈欧的街电就在其中,根据资料显示,在共享充电宝领域中,街电当之无愧的属于行业内的第一梯队。

之后,街电还与搜电做了结合,一时间用户超过了3.6亿人,在行业内的市场份额也属于第一。需要注意的是,经过几年的发展推广,如今的共享充电宝市场其实已经被占领得差不多了,毕竟一家规模没那么大的店铺,一个共享充电宝设备就足够使用了。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

街电

甚至我们还能看到这样一幅场景,在一家大型商场中,隔了没几米就有一个共享设备,可以说这个行业未来的主要业务并不是拓宽市场,而是消化存量市场,其实这种情况在陈欧的意料之中。面对外界提出的质疑,陈欧也表示如果自己的品牌无法成功,就将其当作一个公益来完成,这样的说辞也吸引了网友的不少好感。

从一手创立团美网,到后来由盛转衰的聚美优品,再到最后用共享充电宝翻身,陈欧十几年来的创业之路也算得上坎坷,一直智商超高的陈欧引领了一段时间的热潮,无论是在商业眼光、公司的经营还是广告营销,陈欧的实力众所周知。

但是同时问题也在随时出现,及时发现隐患解决危机也是创业者需要具备的能力,可能如今的陈欧,无论是在影响力还是知名度都不能与同日而语,但是经过了数十年的积淀,似乎也将他身上的浮躁抹除。

聚美优品怎么样了?聚美优品怎么样了啊?

陈欧

未来街电是否能成为行业龙头我们不能预料,陈欧能不能重新站上巅峰我们也无法想象,但是无论是创立聚美优品的陈欧,还是不甘失败收购街电的陈欧,我们都能从他身上看到一种精神,那就是不放弃,敢拼搏的精神,这种精神值得我们学习。各位观众对文章有何想法,都可以发表在评论区,点点关注不迷路,大学堂陪你识时务!

解决企业获客难题,添加 微信:hvq698  备注:获客

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 792114587@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.yuxke.com/13422.html